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婴儿纸尿裤产品发展变革的十大现状

小萌希奥纸尿裤产品发展变革的十大现状

近年来,随着我国人均可支配收入的增加以及育儿观念的转变,小萌希奥纸尿裤市场一直保持高速强势的增长势头,中国庞大的人口基数也为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间。尤其是全面二孩政策的实施,促使新生儿数量明显增加,促进了婴儿纸尿裤的消费增加。据生活用纸专业委员会以及《纸品世界》会刊的统计,2016年中国婴儿纸尿裤产量约256.3亿片,比上年增长7.0%;消费量约289.0亿片,比上年增长11.2%,足见中国婴儿纸尿裤市场发展非常快速。

小萌希奥纸尿裤产品发展变革主要有以下几个特点:

一、全芯体占比越来越高

小萌希奥纸尿裤越来越薄,从特薄到极致薄,再到没有最薄,只有更薄!

小萌希奥纸尿裤生产商希望给消费者的终极体验——让宝宝穿着纸尿裤的时候,感觉跟没穿一样。纸尿裤从发明开始,科研人员都在不遗余力地改进纸尿裤的各项技术。纸尿裤也确实发生了很大变化,现在的纸尿裤越来越柔软,穿着越来越舒适,吸液能力也越来越强。消费者对纸尿裤的要求越来越高,已经不仅仅局限于防止漏尿这一单一需求,轻薄透气又成为年轻父母的新诉求。纸尿裤的轻薄与芯层有着很大的关系,传统芯体主要是以高吸收性树脂和绒毛浆为吸收主体,以前的国产纸尿裤及现在市面上的国外品牌纸尿裤使用的都是传统芯体。但是,这种传统芯体多次吸收尿液后,容易产生起坨、断裂等现象。于是国内纸尿裤生产商研发了预制复合芯体(也称全芯体)来生产超薄纸尿裤。这种全芯体,其结构一般为第一层干法纸,第二层吸收性树脂,第三层蓬松非织造布,第四层高吸收性树脂,第五层干法纸(注:层数可能有变化)。生产商以“不起坨、不断裂、超薄”为卖点引导消费,使得越来越多国产纸尿裤采用这种芯体。虽然全芯体在吸液量和防渗漏方面一直存在争议,但由于中国市场更多的追求轻薄、透气,使全芯体目前在国产纸尿裤中应用非常普遍,尤其是夏天穿的纸尿裤采用的更多。据现场调查,大部分的国内纸尿裤生产商都使用全芯体,并且全芯体纸尿裤都以“超薄”为卖点,厚度仅有0.1–0.2cm。

二、沙漏悬浮芯体设计倍受欢迎

兴起于2015年的纸尿裤悬浮芯体设计,在2016、2017年得到快速发展,在2017展会上大约一半以上的纸尿裤、拉拉裤采用沙漏悬浮芯体。所谓悬浮芯体,是芯体左右两侧不与底膜贴合,呈悬浮状。通常情况,顷刻涌出的尿液在表层秒吸不了或者侧躺时就会漏到纸尿裤两侧,而悬浮设计的芯体,背面的一部分区域也能吸收,这样可以增大吸收面积,防止漏尿。

三、拉拉裤占比越来越高

随着婴儿的长大,越来越好动,婴儿很难躺在那里任凭大人摆弄穿上纸尿裤。这时,拉拉裤很容易的就解决了这些问题。拉拉裤的形状像小内裤一样,并且采用360度弹力腰围设计。一方面穿脱更加方便,一拉就穿上,用后两边一撕就脱下,无论婴儿平躺还是站立都可以方便更换。另外还能帮助妈妈减轻劳累,让婴儿轻轻松松学走步。随着消费水平的提高,中国消费者对纸尿裤的舒适性和便捷性倾注了更多的关注,对于拉拉裤的需求量也在逐步增大。纸尿裤生产商瞄准这一发展趋势,纷纷推出不同时期和类型的拉拉裤,名称各不相同,有爬爬裤、学步裤、运动裤、成长裤、拉拉裤、好玩裤、逗逗裤、启步裤、乐步裤、抱抱裤等。目前,无论是国外品牌还是国内品牌,都有拉拉裤产品。拉拉裤的比例会越来越高,因为拉拉裤能够适应7~8个月的婴儿一直到3岁左右的儿童。另外沙漏设计及裆部增加橡筋,不仅增加底托的力量,也能减少纸尿裤下坠。这些人性化设计都从多方面使婴儿纸尿裤穿着更舒适。

四、各种新材料的应用让纸尿裤赋予更多新功能

1、应用功能芯片材料,抑菌除味。

活性炭是一种多孔性的含炭物质,它具有高度发达的孔隙构造,结构为六环碳的不规则排列,是一种极优良的吸附剂,每克活性炭的吸附面积更相当于八个网球场,而其吸附作用是物理性吸附与化学性吸附相结合,广泛用于生活饮用水、工业用水和废水处理的深度净化脱氯、脱色、除臭等方面。鉴于活性炭拥有这么好的特点,纸尿裤生产商将其引入纸尿裤产品。

2、应用纯棉面层,柔软舒适。

纯棉材料天然、柔软、舒适、可降解的特性被人们广泛接受,纯棉面层卫生巾、纯棉湿巾一直受到消费者青睐。

五、双层立体隔边+隔边外翻+个性化尿显,防漏效果更好

宝宝进入学爬阶段,腰腹和屁股的运动幅度、频率增加,再加上尿量也有所增加,很容易发生尿液侧漏的现象。针对这种情况,企业一般采用多层立体防漏护围、隔边加宽或者增加橡筋的数量等方式来解决。如有些纸尿裤的立体隔边是双层的,有些纸尿裤将内层隔边加宽并同时多加一条橡筋使其外翻形成平面,更好的贴合皮肤。这些细节的改进提高了纸尿裤的防漏能力。

纸尿裤未来趋势

六、添加中药成分、植物精华,全面保护宝宝健康

婴儿出生后,皮肤娇嫩,适应新环境能力较弱,穿上纸尿裤后,由于各种原因可能产生过敏或者红屁股等现象。针对这些情况,纸尿裤生产企业希望通过在纸尿裤中添加一些无刺激的天然药物或者植物精华来保护宝宝健康。功效型婴儿纸尿裤,可以有效预防红屁屁。

七、差异化包装,吸引眼球

1、独立包装,非织造布独立包装纸尿裤。

一些公司采用每片独立小包装设计,防潮防菌,让裤裤保持生产时的卫生与干爽,同时更方便携带,让宝宝外出轻松自在,也有产品外包装采用PE压纹、非织造布包装,质感更好、耐用,外观更好看。

2、电商专供包装精美简洁。

随着互联网的发展,很多消费者愿意从网上购买产品,每日忙于照顾宝宝的妈妈更是如此,孩子的一切基本都是网购,因此很多纸尿裤生产商推出电商专供包装,方便物流运输,不易损坏。

八、另类潮流,不走寻常路

1、极素主义,从宝宝角度设计。

近年来,婴儿纸尿裤产品并无颠覆性创新,大多品牌,选择在附加功能上做文章。如:图案、尿湿显示功能、“护肤”概念等。而有些品牌,却反其道而为之:纯白设计,没有印刷,甚至没有尿显,并且不含尿显的纸尿裤越来越多。如此设计,似乎与市场格格不入,让人摸不着头脑。这些公司认为超薄、不起坨、好看、手感好、方便等特点都是妈妈的想法,但是宝宝真正需要的是干爽、安全、舒适、纯净。因此这些公司用减法思想做纸尿裤,采用优质原材料,无印刷。如“爸爸的选择”极素纸尿裤底膜上没有印刷图案,只有尿显和腰围Logo。

2。双层芯体,解决导流问题。

全芯体虽然超薄、不起坨,不断裂,但是其缺点也比较明显,就是导液速度慢,当遇到一次尿量比较大的时候,很容易出现漏尿现象。消费者可能简单认为是纸尿裤的问题,在全芯体的上面再加一薄层传统芯体,瞬吸干爽,解决了漏尿问题。

3、超大设计,满足大宝宝需求。

当前生活质量普遍改善,部分宝宝由于营养过剩导致体重偏胖,传统的码数已无法给予宝贝更贴身舒适的呵护,为此,美佳爽特别推出了XXL码拉拉裤,让宝宝在快速成长期里活动更自由,一片告别尿床,加宽芯体设计,芯体宽度由105mm增大到130mm,吸收量大于600ml。

九、小众化产品——婴儿游泳裤,同样精彩

随着时代的发展,父母都非常注重宝宝的身体锻炼,于是都迫不及待地带宝宝去游泳。不过小宝宝此时还需要穿纸尿裤吗,万一直接在水里拉屎拉尿怎么办?这时游泳专用纸尿裤应运而生。游泳专用纸尿裤的外层防水,贴身的内层能吸收宝宝的尿液和便便,由于不含有普通纸尿裤中的高吸收性树脂,因而不会膨胀成大尿包。有需求就有市场,目前杭州千芝雅公司推出了这一小众化产品婴儿游泳裤,独领风骚。
十、动漫营销助力产品热销

动漫属于文化创意产业,其中有一个完整的经营链条,从生产到销售,再到与各个行业的结合,这里面包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。动漫营销模式主要有两种,一个是动漫授权模式,另一个就是自主动漫品牌设计及开发。动漫授权目前以形象授权为主要形式,在婴童用品行业已非常普遍。如广东佰分爱使用了天线宝宝卡通形象。随着动画技术的发展、纸尿裤企业的更高要求,一些思维超前的公司推出动画片来展示品牌形象。如美佳爽公司的《奇酷宝贝计划》动画片就通过动画片带动了品牌影响力。

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